東芝エレベータ株式会社はJR駅直結の商業施設でエスカレーターサイネージを設置し、飲食店メニュー投影による広告宣伝効果を検証する実証実験を1か月間実施した。1階上りエスカレーターのガラス欄干外側に9m×2面のストレートサイネージを導入し、同期投影で映像速度をエスカレーターと連動させる。デジタルサイネージの活用は、社会インフラとしての移動空間価値向上を目指すものだ。
プロモーション駅直結商業施設で1か月間のエスカレーターサイネージ実証実験 日本
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株式会社Initial Site
このニュースからのヒント
- 同期映像で視線を誘導するサイネージ展開
- 静的な広告では視認が分散しやすいが、エスカレーター速度に連動した同期投影を活用すれば移動中の注目を一気に集約できる。
- 【課題】
移動中の一方向広告 → 注意が持続しにくい
【解決】
エスカレーター速度連動映像 → 継続的に視線をキープ
【結果】
広告効果が向上し、来館者の誘導率アップ - 動線上で飲食店認知を強化するデジタル掲出
- 広告枠が施設内奥に偏り来店誘導が不十分な一方、動線の要所に配置したストレートサイネージでメニュー情報を映すと、利用者の関心を鮮明化できる。
- 【課題】
施設内奥の飲食店が認知不足 → 来店数が伸び悩む
【解決】
動線上の長尺サイネージ掲出 → メニューを目に留めさせる
【結果】
飲食店への誘導効率が向上し、売上増大 - 測定可能な広告効果をリアル空間で可視化
- 従来の広告は効果測定が難しいが、映像表示と利用者動線を組み合わせた計測システムで広告宣伝効果を数字化すると、ROIを即座に把握できる。
- 【課題】
リアル広告の効果が不透明 → 投資判断に時間を要する
【解決】
動線分析連動のアナリティクス導入 → 視聴データを取得
【結果】
広告投資の最適化が可能となり、運用効率が向上
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株式会社モビーズ
考えられる事業アイデア
- 中小店舗向けの低コスト広告効果測定サービスを展開する事業モデル
- リアル店舗や小規模ビジネスが広告効果を把握できない課題に対し、簡易的な動線分析ツールと連動した広告効果測定サービスを提供する事業。ターゲットは地域密着型の中小店舗で、広告投資の最適化を低コストで支援し、ROIを可視化することで信頼を獲得する。
- なぜ？中小店舗にとって、従来の看板やチラシ広告の効果は不透明で、限られた予算を効率的に使うニーズが強い。事業ヒントの「動線分析連動のアナリティクス」を応用し、広告視聴データや顧客動線の簡易計測を通じて、どの広告が効果を発揮しているかを数字化する。これにより、店舗オーナーが広告投資の判断を迅速に行えるようになり、ニーズに合致した価値提供が可能となる。ニッチな市場を狙い、大手が参入しにくい領域で競争優位を築く。
- どうする？初期は地域の商店街や小規模店舗を対象に、簡易的なカメラやセンサーを用いた動線分析ツールを低コストで導入する。広告看板や店頭ポスターの視認率や顧客の滞在時間を計測し、データをレポートとして提供する。ツールの導入やデータ分析の一部は外注を活用し、初期投資を抑える。無料のクラウドサービスを活用してデータ管理を行い、店舗オーナーとの対話を通じてニーズを反映させる。半年以内に効果が見られない場合は、測定項目やツールを見直し、モデルを再検証する。
- ネーミング効果見える化 - 広告の効果を可視化するサービスの本質をシンプルに表現。
集客データラボ - 集客に関するデータを研究・提供するイメージを伝える。
視線キャッチ分析 - 顧客の視線を捉える広告効果を分析する役割を強調。 - シナリオ① 市場調査
└ 地域商店街や中小店舗の広告課題、予算規模、効果測定のニーズを調査。
② 簡易ツールの選定と導入
└ 低コストな動線分析ツールを選定し、初期は数店舗でパイロット導入。
③ データ収集とレポート作成
└ 視認率や動線データを収集し、店舗オーナーに分かりやすい形で報告。
④ フィードバックと改善
└ 店舗オーナーからの意見を基に、測定方法やレポート内容を調整。
⑤ サービス拡大と継続性確保
└ 効果を確認後、対象店舗を増やし、定期的なデータ更新で独自性を維持。 - 中小小売店向け顧客動線最適化支援事業
- リアル店舗における売上最大化を目指す中小企業を対象に、来店客の店内行動データを可視化し、商品陳列やプロモーション戦略の改善を支援する事業です。これまでの店舗運営で感覚的に行われていた意思決定に、データに基づいた確かな根拠を提供します。
- なぜ？多くの小売店舗、特に中小規模の店舗では、来店客が店内のどこに立ち止まり、どの商品を手に取り、どのルートを通ってレジに向かうかといった顧客の具体的な行動データが不足しています。このため、効果的な商品配置や店内プロモーションが難しく、売上機会の損失に繋がっています。大企業向けの高度な分析システムは高価で導入障壁が高い一方、中小店舗には手軽に始められる費用対効果の高いソリューションが求められています。顧客が「どうすればもっと売上が伸びるのか」という切実なニーズに対し、明確な指標と具体的な改善策を提供することで、対価を支払う価値を生み出します。
- どうする？まず、顧客のプライバシーに配慮し匿名性を確保した上で、店舗内の特定のエリアに簡易なAIカメラやセンサーを設置します。これらのデバイスで来店客の動線、滞留時間、特定商品への視線や接触頻度などのデータをリアルタイムで収集します。収集したデータはクラウドベースの分析ツールで処理・解析し、月次で詳細なレポートを作成。レポートには、顧客の来店から購買に至るまでの行動パターン、死に筋となっている動線、人気商品の配置場所、効果的なPOP設置箇所などの分析結果を盛り込みます。さらに、これらのデータに基づき、店舗レイアウトの改善提案、商品陳列の最適化、効果的なプロモーション施策に関する具体的なアドバイスを店舗オーナーに提供します。初期投資を抑えるため、高額なシステム導入はせず、汎用的なカメラとクラウド分析サービス、必要に応じて既存のPOSシステムとの連携も視野に入れます。コア業務以外の設置や初期設定は外部のITサポートに委託し、自社は分析と改善提案に特化することで、迅速なサービス提供とリスク軽減を図ります。
- ネーミング来店ナビゲーター - 来店客の行動をナビゲートし、店舗の未来を指し示す役割を表現。
ショップインサイト - 店舗内の隠れた情報（インサイト）を発見し、ビジネスに活かす意味合いを強調。
売上フロア設計室 - 店舗の床面積（フロア）をデータに基づき再設計し、売上向上に貢献する専門性を表現。 - シナリオ① 市場ニーズ検証とターゲット店舗選定
└ 中小規模の小売店（アパレル、雑貨、食品など）を対象に、無料トライアルやヒアリングでニーズを深掘り
② 簡易AIカメラ・センサーの選定とシステム基盤構築
└ 安価で導入しやすいデバイスを選定し、データ収集・分析・レポート出力が可能なクラウドシステムを構築
③ パイロット店舗での実証実験とフィードバック収集
└ 数店舗でパイロット運用を行い、データ分析の精度向上と改善提案の効果を検証、顧客の声を反映
④ サービス内容のパッケージ化と価格設定
└ 定期レポート、コンサルティング内容を明確化し、月額制や成果報酬型の料金体系を策定
⑤ 営業戦略の立案と顧客獲得
└ 商工会議所や地域ネットワーク、SNSを活用し、ターゲット店舗への認知拡大と契約獲得を目指す
⑥ 継続的なサービス改善と提携拡大
└ 導入店舗からのフィードバックを元にサービス内容を改善し、店舗設計士やマーケティング会社との連携も検討 - 商業施設の動線を活用し飲食店への集客を加速する誘導支援ビジネス
- 商業施設内の飲食店が認知不足で来店数が伸び悩む課題に対し、動線上の戦略的なポイントで簡易デジタルディスプレイを設置し、メニューやキャンペーン情報を発信するサービスを展開する事業。ターゲットは中小規模の商業施設や飲食店オーナーで、広告効果を高めつつ低コストで集客を支援する。
- なぜ？商業施設内の飲食店は、奥まった場所にある場合や広告枠が限られる場合に顧客の目に留まりにくい。特に中小規模の施設では、大手チェーンと異なり独自のマーケティング予算が不足しているため、動線上での視認性向上が切実なニーズとなる。事業ヒントにある「動線上のサイネージ」を参考に、メニュー情報を効果的に発信することで、来店意欲を喚起し、飲食店の売上向上に直結する。市場ニーズとの合致を重視し、低コストで効果が見込める点を訴求する。
- どうする？初期は特定の商業施設と提携し、エスカレーターや通路の要所に小型のデジタルディスプレイをレンタル形式で設置する。ディスプレイには飲食店のメニューや限定キャンペーンを表示し、視線を自然に誘導するコンテンツを設計する。コンテンツ作成や運用は外注を活用し、初期投資を最小限に抑える。無料のデザインツールやSNSを活用して、迅速に試作品を作成し、施設利用者からの反応を収集する。効果測定として、飲食店オーナーへのヒアリングや来店数データを基に改善を繰り返し、半年以内に売上向上が見られない場合は表示場所やコンテンツを再検証する。
- ネーミング動線ナビゲート - 商業施設内の動線を活用して顧客を飲食店に導く役割を表現。
集客ルート - 集客のための最適なルートを提供するイメージを直感的に伝える。
導きディスプレイ - 視線を導き、飲食店への来店を促すディスプレイの機能を強調。 - シナリオ① 市場調査
└ 中小規模商業施設や飲食店の集客課題、既存の広告手法の効果を調査。
② 提携先の選定とディスプレイ設置
└ 初期は1～2施設と提携し、低コストなデジタルディスプレイを動線上に設置。
③ コンテンツ制作と運用開始
└ 飲食店のメニューやキャンペーン情報を簡易ツールで制作し、運用を外注で効率化。
④ 効果測定とフィードバック収集
└ 設置後1～3ヶ月で来店数や売上データを収集し、飲食店オーナーから意見を吸い上げる。
⑤ サービス拡大と改善
└ 効果を確認後、他施設への展開を進め、コンテンツや設置場所を継続的に最適化。
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