八幡物産は、高齢者プロテインを戦略商品として育成し、新商品の開発に注力している。同社の2024年8月期の通販売上高は前年比で減少したが、原因は新商品の投入遅延にある。これまでの売れ筋商品のレスポンス率低下は、高齢者の消費マインドの変化や主力販路の媒体多様化によるものと同社は分析する。新たに開発された機能性表示食品市場での競争が激化する中、同社は新聞広告のクリエイティブ見直しを行い、さらに越境ECを活用したフルフィルメント戦略を展開する予定である。今期の通販売上高は前年比で減少が見込まれるが、広告費の抑制を通じた利益改善を図る意向だ。
八幡物産、高齢者向けプロテイン開発と中国市場進出を加速
このニュースからのヒント
- キーワード1：高齢者向け健康補助食品市場の成長機会
- 高齢化社会の進展に伴い、健康補助食品の需要が増加している。特にプロテイン製品は、筋力維持や健康促進のために高齢者からの需要が高まっている。
- キーワード2：越境ECを活用した新興市場への進出
- 越境ECを通じて、中国を含む新興市場へのアクセスが容易になり、製品の国際展開が加速する機会が広がっている。
- キーワード3：機能性表示食品の競争激化による商品差別化の必要性
- 機能性表示食品市場が拡大する中で、製品の差別化が重要となり、品質や独自の機能性を強化する必要がある。
考えられる事業ネタ
- アイデア1：高齢者向けカスタマイズ健康サポートサービス
- 高齢者の健康ニーズに合わせたカスタマイズ可能な健康サポートサービスをオンラインで提供する。初期ステップとして、健康相談プラットフォームの構築と専門家との提携を行い、個別のサポートプランを提供する。このサービスは継続的な健康管理を支援し、リピーター収益を確保できるほか、健康補助食品やフィットネスプログラムとの連携で収益を拡大可能である。
- アイデア2：越境EC向けヘルスケア製品開発と販売支援
- 地域特有のヘルスケア製品を海外市場向けに開発・販売するための支援サービスを提供する。市場調査、製品ローカライズ、物流の最適化を初期段階として行い、小規模なスタートアップでもリスクを抑えて展開可能。成功すれば、多様な市場に対応した製品ラインナップの拡充やブランド認知度向上につながる。
- アイデア3：高齢者向けデジタルマーケティングエージェンシーの設立
- 高齢者をターゲットにしたデジタルマーケティング専門エージェンシーを立ち上げる。初期ステップとして、高齢者の消費行動やデジタル利用状況を分析し、専門知識を基にマーケティング戦略を策定する。このエージェンシーは、効果的な広告キャンペーンを通じてクライアントの売上向上を支援し、長期的なパートナーシップを築くことで収益を安定的に確保できる。
